- 讲师:刘萍萍 / 谢楠
- 课时:152h
- 价格 4800 元
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3.阐述运“老字号”不受年轻人喜好的原因。
(1)品牌老化,产品陈旧。由于时代特点和消费需求的变化,产品缺少与时俱进的理念,无法吸引年轻消费者,出现了品牌与消费者需求的脱节。
(2)品牌管理意识匮乏,知识产权保护意识薄弱。市场中不断有假货影响消费者对老字号的信任和体验感。
(3)老字号品牌市场、宣传力度不够。老字号企业普遍存在固守“酒香不怕巷子深”的理念,忽视与现代消费者建立联系,没有有效的利用现代传播技术和传播手段进行整合营销。只是一味的讲述老品牌的老故事宣传手段单一,透支青年人对老字号的兴趣。
(4)技术落后。个别老字号企业生产工艺设备落后,没有与先进的生产技术相结合,无法适应当今年轻消费者对产品的需求,质量不稳定,样式单调。
(5)销售渠道不畅通。互联网时代下电商平台是年轻消费群体主要购买平台之一,给老字号企业提供了销售机会,但是还是有一些老字号企业只是线下销售缺少现代化的经营理念,没有给年轻人提供更多消费的空间。
责编:杨灿梅
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