2020年四川省中国烟草招聘考试申论热点:知识付费经济(七)

知识传播过程中必须要强调“内容为王”。知识付费的本质是传播知识，互联网经济则是关注度经济。知识付费平台如果过度追求短期利益，不在优质内容方面下功夫，就会让这一模式走入死胡同。百度音频知识付费产品只生存了6个月，最后的更新时间停在了7月13日;在分答社区运营了两个多月的papi酱于去年9月11日也宣布停更。这些网络事件都在昭示着内容对于自身发展的重要性。知识付费的关键在于“知识”，只有做好了“知识”，才有可能得到用户可持续的“付费”。对知识付费行业而言，深耕内容，做好细分、满足各类群体的用户需求，是避免“来也匆匆、去也匆匆”的必经之路。

知识传播过程中必须要强调“渠道致胜”。全渠道的传播和销售，是保证内容能够迅速实现点到点传播，实现内容及时转化收益的关键，没有成型的渠道，内容只能是空中楼阁，无力落地。快手app每天的网红博主都有关闭的，吃货小哥花费十几万最终拉了饥荒还没有转到一分钱，关键是渠道传播有限，没有足够的点播和观看。所以美好的画面，吸睛的场面都需要合理的渠道、有效的通道进行传播和发散。只要渠道通畅，内容足够，人流就会源源不断，视觉效应就会凸显出来。

知识传播过程中必须要强调“用户为先”。强调用户体验的互联网特性,形成倒逼机制,迫使内容提供者不断提升付费知识的内涵与价值。知识付费不仅是对知识的尊重和知识变现的一种方式,还是知识价值的体现和自然甄选。一旦进入付费模式,消费者就会慎重选择,那些没有营养的“知识”就会被自然淘汰。据了解，在激烈的市场竞争下，包括知乎在内的各类知识内容平台，在“内容+用户+作者+服务”的基础上，推出了包括知识付费在内的多元知识服务。今年的知识付费市场方向有所调整，各大平台不再迷醉于大V的力量，开始慢慢回归到用户本身的价值诉求之上。这些变化都是对用户的回归，对知识的有效尊重。所以回归内容，强调用户，这才是我们应该注意的关键。

知识付费经济的有序发展，是新时代对知识的良性呼应，对于经济本身来说具有着重要的现实意义。我相信只要我们坚持三点论和重点论的统一，我们就一定能实现知识造福于人的美好愿景!