中药引发的生殖毒性研究论文

【摘要】目的对虚假药品广告的类型分析，探讨管理方法。方法对乌鲁木齐市食品药 品管理局处罚的药品广告和报刊杂志进行分析归纳。结果虚假药品广告存在夸大其词，名 不符事。结论经过对虚假药品广告案例分析，它能诱导患者去购买假冒药品，对患者在经 济、精神方面有所侵害。 人们以往对药剂师对临床的作用，药物的作用和不良反应关注讨论的较多，而对虚假 药品广告产生的不良后果及由虚假药品广告诱导或诱惑病人群体的人数注意的较少。长期 以来对于没有多少医疗知识的普通老百姓来说，广告成为他们了解药品最直接的途径。可 现在却是虚假药品广告已经成了医疗界的一颗毒瘤。不少药品生产商靠着铺天盖地的广告 宣传品牌，却将药品安全和疗效、百姓的生命健康、社会责任和道德束之高阁。在药事工 作中我们经常碰到病人询问某广告药品在药房是否有。经我自己登记，一年不下五十次之 多。在我去药品食品监督局办事时，就碰到 2 起投诉虚假药品广告人员。假药劣质药品充 斥市场，严重影响人民群众的健康。国家食品药品监督管理局的监测结果显示：2006 年 1—8 月全国 250 份报刊载的药品广告约 8 成违法。同时在 250 份地方纸质媒体上刊载的 1904 次医疗器械广告中，违法的占 84%。在监测的 40 家电视台中，播出的药品电视广 告 26237 次，医疗器械电视广告 1283 次，违法广告分别占 72%和/80%。现就虚假广告 进行分析类型并就管理进行探讨。 一、药品广告宣传方式 1.1 以知名的名人为药品做广告 这种广告在广播电视较为常见。名人做广告首先人们容易记住广告的内容。其利用名 人在人们的心目中有一种信任感，易于诱导人们购买和使用。此前在电视广告中的侯耀华 就是典型的例子。 1.2 以医疗界知名的专家做药品广告 病人为治病到处打听什么医院好、哪些医院有专家。病人对专家语言的信任程度比较 高。专家的语言一般人都尊为圣旨，老老实实、认认真真地照办。 1.3 以知名医院信誉为靠山以假专家做广告 广告以知名医院为依托，然后搬出知名医院退休专家为由。其实他们所谓的专家根本 就是假的专家。 1.4 以形象生动的动漫为疗效来解说，夸大其词诱惑患者上当此广告先列出形象状态 及不治疗的严重后果，经药物治疗后马上发生变化。病人的病因解除，病人康复。广告词： 60 岁的心脏变成 30 岁的心脏。 1.5 以最近在某病取得先进技术科学家在此病取得的突破为诱饵此种广告以在某领域， 经过数年专家辛勤工作对某病有突破。病人在久治不愈而无信心下，抱着一丝希望，怀着 试试的态度，祈求治好。 1.6 以几个病人疾病被治愈为诱导，以病人的现身说教，以前在未治疗时是什么情况， 病情使他多么他痛不欲生。经过药品的治疗后，现在可以跳了，可以睡了。 二、病种 从检阅的虚假药品广告来分析，病种以性病、乙肝、脂肪肝、牛皮癣、高血压、糖尿 病、阳痿、白发脱发、阴道炎、宫颈炎、附件炎、前列腺炎为主。 三、管理 3.1 药品食品监督局 2007 年新疆药品食品监督局下发了《2007 年 1-3 期违法药品医疗器械保健食品广告 公告》。虽对部分药品进行了查处，但力度不大。药品食品监督局是打击虚假广告的主力 军，消灭虚假广告是其责任。可以在药品食品监督局核准申报广告内容之后，由工商局核 算广告成本并备案。如出现违规，即以估算成本为基数确定惩罚额度，并对相关责任人进 行行政或刑事处罚。公务员之家 3.2 加强工商管理 食品药品监管部门负责药品广告的审批，是事前审批，工商行政管理部门负责违法药 品广告的查处，是事后监管。虚假违法药品广告钻审批和查处两个职能分离的空隙。在药 品广告的监测上，食品药品监督局则重于是否经过批准以及批准内容是否与发布内容一致， 对监测到的违法药品广告只能通报和移交，无权查处；而工商局则重于药品广告审批手续 是否完备，对药品广告的内容的真实性很少审查。因此要建立联合监测小组，经常统一行 动，只有这样才能严厉打击虚假药品广告，使之无藏身之处。 3.3 建立公众举报制度 建立公众举报制度，对虚假药品广告的集体或个人给予一定的奖励，发动群众抵制虚 假药品广告。重奖之下必有勇夫，像王海这样的打假英雄，必将越来越多，使药品虚假广 告成为过街老鼠——人人喊打。