探究微信时代信息传播变革及科技媒体的挑战

1 微信时代信息传播规律特征表现 1.1 信息传播与人际关系的波动 在互联网服务发展过程中，产品的创新更换，推动了信息的产生与传播 。 在前期的时代发展中，基于广播方式的新闻咨询提供的各种互联网服务模式 对于信息的单项传播较为重视，如新浪、搜狐等相关网站，在服务形式逐渐 增多发展之后，传统的单项信息传播模式逐渐转变为双向的互动关系与模式 ， 这也就使得信息服务具有一定的社会化关系特征，同时随着天涯社区以及博 客等信息教学形式的出现，将传播形式呈现着一对多的信息服务模式，同时 各种社会化的网络信息服务在一定程度上重塑了人们的网络人际关系。在社 会化网络的发展过程中，微博的发展推动了互联网的人际关系的整体发展， 微信的出现推动了基于人际关系为主要核心的通讯以及信息分享，这也就促 进了互联网络在信息传播以及人际关系的整体波动中不断发展与融合。 1.2 话语权表达的碎片化发展趋势 在互联网技术发展中，信息的制造、信息的存储、信息的传递变得更为 简单，也就是说微信等新媒体的出现基于技术层面上为社会大众提供了一个 把握话语权、争取多元思想交流的实验阵地，在一定程度上实现了实现话语 权的民间回归，形成社会多元价值共存的和谐发展状态，使得基于互联网世 界中的话语权在社会结构顶层逐渐呈现底层的下放以及扩散的发展趋势。这 也就使得网络相关信息的传递以及表达呈现着简单化以及碎片化的发展趋势。 1.3 相关传播方式的演化与发展 在微信时代信息的传播与发展逐渐基于简单的点对点传播模式发展为点 对多的传播模式;在现阶段的发展中又逐渐呈现着网络化传播模式，充分融合 了点对点、点对多传播特征，其整体呈现着复杂性的传播趋势。 2 微信及信息传播模式 2.1 微信概述 微信(WeChat)WeChat))是腾讯公司在 2011 年 1 月 21 日推出的专门针对智能终端 提供的一种即时通讯服务免费的应用程序。自微信推出以来因为其特色功能 以及便捷性广泛受到人们的接受与认可，在 2015 年底，微信覆盖我国 90% 以上的智能手机。 微信作为新媒体传播的代表性应用，在信息传播领域有着无可比拟的优 势。作为新媒体发展的代表性应用，微信的多种实用功能使得微信变成了一 个商业交流的平台。更多公司、知名人士都会通过公共账号进行公共关系进 行维护，成功塑造了一个良好的形象。微信朋友圈相对于 QQ、微博等即时 通讯软件来说，有着强大的私密性;微信的及时性表现也较为突出，在微信朋 友圈中拍照选项作为状态发表的第一选项，可以给受众带来强烈的视觉冲击。 2.2 微信信息传播模式 第一，微信信息传播模式符合人们休闲娱乐时间碎片化的实际需求;微信 信息可以在任何时间、地点进行发表，在人们生活节奏加快的今天，人们的 娱乐休闲呈现时间碎片化的模式，而以微信为代表的新媒体技术手段正是迎 合了这一特点与需求。 第二，微信信息传播模式可以满足人们随时随地进行信息传递、娱乐以 及表达的实际需求。在互联网时代，个人诉求被无线放大，而对于微信来说 可以自身的需求以及实际进行各种信息的生产以及传播。 3 微信时代科学媒体面临的挑战及应对策略 3.1 面临的各种挑战 微信自身的发展不仅仅是通信模式的发展，其对于传统的媒体来说带来 了巨大的挑战，在实践中其在一定程度上变革了整体的传播模式与手段，可 以说微信时代是一个信息生产以及传播的低成本时代，因为各种科学媒体信 息的产生者、传播者以及受众都会与新兴技术以及互联网络有着一定的面感 性，这也就在一定程度上推动了科学技术的整体发展;同时因为在微信时代， 在各种具有移动化以及社会化的网络媒体的发展中，其降低了媒体的整体成 本，有效地推动了产业的重构以及信息的整合。也就是说，在微信时代，科 学媒体在发展中要尽可能地适应这些低成本的自媒体以及新媒体，要突破其 成本优势，同时也要提升自身的权威性以及严谨性，凸显自身的管理优势， 只有这样才可以在微信时代信息传播与发展中始终屹立不倒。 3.2 應对策略 在微博以及微信时代的发展过程中，传统的媒体在发展过程中要凸显自 身的优势，摒弃传统的发展模式，要在根本上转变其重视生产、轻视传播、 重视发布，忽略互动的弊端，只有转变观念才可以在根本上推动其整体发展 ， 对此，在实践中要基于以下几点开展工作： 第一，积极引进各种科学技术手段，全面应用微信互动模式。在实践中 可以通过官网微信账号以及相关平台的设置，提升其与相关受众的互动性， 不断拓展其服务内容与形式，对此在实践中可以通过微信的方式为受众提供 各种信息资源。例如，中央电视台开通了微信公众账号，通过微信公众账号 为人们提供各种新闻咨询。可以说央视微信公众账号的开启在延续品牌发展 的同时，推动了信息技术的发展，是一种与时俱进的发展方式。 第二，加强对新闻营销以及社会化网传播的研究，提升其整体的信息传 播职能。首先可以通过微信公众账号拓展自身的订阅传播模式，进而有效地 满足用户的各种信息需求，同时也要基于微信模式提升传统媒体自身的权威 性以及公信力，进而提升自身的权威性。在实践中可以利用移动 App 的开发 与推广，对现有的用户以及潜在用户进行整合，进而有效地实现社会化网络 发展，不断地拓展其用户的整体范围。 第三，优化改造现有媒体，融合技术手段，加强媒体创新。在实践中要 基于现阶段的媒体定义广义化的发展趋势，不断进行技术的融合以及创新， 通过各种用户创作内容以及自媒体的整合，提升科技媒体的整体 话语权优势，再通过各种信息传播方式与手段不断降低其整体的信息生 产以及传播的成本，进而凸显其内在的价值与优势，为其长足发展奠定基础。 4 结论 微信是基于手机客户端通过移动互联网技术实现集发送文字信息、语音、 图片以及小视频等内容为一体的移动通讯工具，有着鲜明的时代特征。这种 新媒体形式的信息传播模式促进引发了信息传播的变革，在一定程度上有效 地给科技媒体的发展带来了全新的调整。