市场经济条件下电力市场营销的创新发展

一、电力市场营销的优势、劣势分析 (一)电力市场营销的优势 我国自从改革开放以来，市场经济化进程的发展步伐越来越快，在全国 的市场经济范围内，经济发展的脚步从以往的受投资能力的制约，转变为今 天的受日益增长的需求所制约。目前，我国的经济市场化发展趋势良好，这 为电力市场营销的改革提供了有利条件。现阶段，电网工程已经融入到了我 国的农村建设和城市建设中，这不仅满足了人们的用电需求，而且有利于电 力市场的开展。电力企业在社会的市场经济中已经发展成比较完善的工业体 系，实现了企业现代化发展的目标。同时，电力市场营销还为电力企业的可 持续全面发展提供了有力支持。 (二)电力企业营销发展的劣势 随着市场经济的发展，我国电力行业也获得了很大的进步，然而在电力 行业发展过程中，也面临更多的问题，我们知道电力市场的需求是促进电力 营销发展的重要影响因素，但是由于每个地区的实际经济发展水平不一，使 得电力市场的需求结构存在较大的差异性，进而导致电力经济效益增长不平 衡。目前，第二产业依旧是电力行业发展中的电力营销的主要对象，并且这 种趋势还在不断的增加。与第二产业相比，虽然人们日常生活及第三产业的 用电量在增加，但是之前传统用电量较多的煤炭、冶金、建材等行业用电量 比重却在降低，在我国市场机制作用的影响下，电力价格与用电量之间的关 系更加密切、由于用户对供电稳定性与电能的质量提出了更高的要求，同时 电能与居民生活中所使用的煤气、天然气等新能源之间的竞争也日益加大， 加之电力价格的形成机制不够完善，这些因素在一定程度上都增加了电力行 业发中的阻力。 二、当前市场经济条件下电力市场营销创新发展的措施 (一)观念创新 为了更好的加强对电力市场营销的创新，电力企业应该对当前的经济发 展形势有所了解，并且在实际的工作中转变传统的营销观念，将市场的实际 需求作为电力市场营销的引导。在这一过程中不断提高企业自身的效益，将 计划用电转变成电力营销在工作过程中主要的工作内容，并且时刻重视市场 发展的需求，同时，积极转变对电力市场营销的态度，加强对电力市场营销 的管理力度，从而使电力市场营销在电力企业发展中发挥应用的价值。 (二)组织创新 我国电力企业在发展创新的过程中，可以借鉴西方发达国家的经营管理 模式，根据我国电力企业自身的发展情况以及市场的需求来进行融合，对电 力企业内部进行自我调整，从而使得电力企业的发展能够更加适应市场发展 的需求，并且最大限度的满足人们的需要。完善对电力营销相关规章制度的 建设，对现有的管理制度进行积极的改革与创新，提高电力企业的市场竞争 力，打造良好的企业形象。同时，为了更好的确保电力市场营销的运行，电 力企业应该成立专门的用电协调部门，将各个电力管理部门进行有效协调管 理，综合考虑各个方面的需求，其中特别需要注意的就是要对客户的生产淡 季以及节假日进行统筹考虑，在保证电力企业供电营销安全生产的前提条件 下，提高对夜间供电作业的控制管理力度，开拓电力市场营销新的途径，从 而找出新方法对电力企业进行有效的组织创新，以促进电力企业的发展。 (三)技术创新 在电力市场营销技术创新的过程中，应当对现代化的计算机网络技术进 行合理化应用，充分做好电力系统的监督和管理工作，真正实现电力营销流 程的信息化。为了更好的实现电力企业的技术创新，提高电力市场营销水平 ， 电力企业应该在确保现有电力营销管理信息系统正常运行的前提下，加强对 电力市场营销电子业务化流程的管理工作，从而真正的提高对电力营销的创 新发展。与此同时，电力行业相关人员应当积极推进网络电子付费方式，简 化用户缴费方式，真正做到便捷高效的为用户提供服务。电力企业应该加强 对多功能电表的使用，这不仅能够规范电力市场营销的发展，而且也有利于 提高电力企业的经济效益。 本文通过对电力市场营销的现状分析、当前市场经济条件下电力市场营 销创新发展的措施的研究分析，明确了电力市场影响的创新发展对于电力企 业发展的重要作用。为了更好的对电力市场营销进行创新发展，电力企业应 该从观念创新、组织创新、技术创新等多个方面开展工作，只有这样，才能 够真正的通过创新电力市场营销提高电力企业的经济效益。