贵州2019年南方电网电话招聘考试真题资料（203）

作者：谭浩俊

全球两大饮料巨头可口可乐和百事可乐日前公布2017年“成绩单”。财报显示，可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%;实现营业利润75.01亿美元，同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。另一家可乐巨头——百事可乐业绩同样惨淡，2017年全年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%，投资回报率也由2016年的15.2%下降为2017年的11%。(3月9日 《北京青年报》)

虽然可口可乐不是碳酸饮料的鼻祖，但是，一出现在市场，就受到了消费者的广泛接受和认可，以至于可口可乐公司一直不愿申请专利，目的就是不想把配方公布于众。晚于可口可乐进入市场的百事可乐，由于有可口可乐的先期市场影响，消费者对碳酸饮料的接受度已经很高，很快也成为了市场新宠，成为碳酸饮料界的一大巨头。

谁曾想到，两大深受消费者欢迎的碳酸饮料巨头，且已经红火了一个多世纪，竟然也在消费升级的大背景下，出现了业绩大幅下滑、困难不断加剧的问题。按照目前的情况，如果再不转型，谁也无法保证，不会出现被市场抛弃的现象。因为，越来越注重健康饮食生活的消费者，在选择自己需要的商品、饮料时，已不再把口味放在第一位，而是把品质、把健康放在第一位。在这样的情况下，唯有企业做出改变，才有可能适应市场需求，适应消费者需要。

按照市场供求关系，短缺条件下，大多是生产引导消费、主导消费。因为，消费者没有选择，也无权选择。消费的主动权，掌握在生产者手中。生产什么、生产多少，完全由生产者说了算。相反，在产品出现过剩、市场供求关系基本平衡的情况下，供求关系已经转形成消费决定生产、消费引导生产、消费主导市场的格局，企业只有适应消费市场的变化，适应消费者需求的改变，及时调整生产战略，才能跟得上消费的步伐，才能不被市场所抛弃。碳酸饮料市场出现的变化，就是消费需求发生变化的重要标志，也是消费引导生产的重要体现。