2020年云南南方电网公司招聘金融类——微观经济学（427)

第一节 需求函数、需求曲线和需求弹性
一、微观经济学研究的基本假设
（一）“经济人”假设。
经济生活中的每一个人，其行为均是理性的，即都在追求利益最大化。（消费者追求效用最大化；生产者追求利润最大化）
（二）“完全信息”假设。
每一行为主体都能获得充分的市场信息。
二、需求及需求函数
（一）需求的含义
1.定义：一种商品的消费需求是指一个人在某一特定的时间内，在各种可能的价格下，它愿意而且能够购买的该商品的数量。
需求总是涉及两个变量：价格（Price）、需求量（Quantity）。没有相应的价格，就谈不上需求。
2.满足需求的两个条件
（1）购买欲望：即在一定价格下消费者预计、愿意或打算购买的数量。这说明消费者能够接受该价格。
（2）支付能力：只有有支付能力的需求才是能够真正发生的现实的需求。支付能力指拥有足够的货币来支持。
（二）影响商品需求量的因素
一种商品的需求数量是由许多因素共同决定的。可以把它分成商品本身的价格和其他因素。

1. 商品本身的价格。

一般说来，一种商品的价格越高，该商品的需求量就会越小。相反，价格越低，需求量就会越大。商品本身的价格与需求量之间这种反方向变化的关系被称为需求规律。
注意:需求规律存在例外。举例说明。

2. 其他因素

包括消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好和消费者对该商品的价格预期等。
（1）消费者的收入水平。消费者的收入水平与商品的需求量的变化分为两种情况。对于一般商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。即消费者的收入水平与商品的需求量呈同方向变化。对于低档商品而言，消费者的收入水平与商品的需求量呈反方向变化。
举例说明低档商品的情况。
（2）其它相关商品的价格。当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。商品之间的关系有两种，一种是互补关系，另一种是替代关系。相关关系不同，对商品本身需求量变化的影响也不同。
互补关系：是指两种商品共同满足一种欲望，它们之间是互相补充的。例如录音机与磁带。这种有互补关系的商品，当一种商品(例如录音机)价格上升时，对另一种商品(例如磁带)的需求就减少。反之，当一种商品的价格下降时，对另一种商品的需求就增加。互补商品价格变化引起该商品需求量反方向变动。
替代关系：是指两种商品可以相互代替来满足同一种欲望，它们之间是可以相互替代的。例如，羊肉和牛肉就是这种替代关系。这种有替代关系的商品，当一种商品(例如羊肉)价格上升时，对另一种商品(例如牛肉)的需求就增加。因为羊肉价格上升，人们少吃羊肉，必然多吃牛肉。反之，当一种商品价格下降时，另一种商品的需求就减少。替代商品价格变化引起该商品需求量同方向变动。
（3）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。消费者的偏好是心理因素，但更多地受人们生活与其中的社会环境、特别是当时当地的社会风俗习惯影响（如攀比心理等）。
（4）消费者对商品的价格预期。当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加对该商品的现期需求量；当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求量。这也是一个心理因素，不过对消费者需求量影响的预期因素，不仅是价格预期，还有对未来收入和支出的预期，政府政策倾向的预期等。
从80年代末期我国出现的抢购风潮和90年代中期出现的惜购现象说明预期的影响。