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- 课时:160h
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像刘云这样的老年人如今已越来越多。苏宁金融研究院高级研究员付一夫说,在传统印象里,中国老年人崇尚节俭,平时量入为出、精打细算,习惯于储蓄或是购买安全性高的国债和银行理财产品等。然而,随着50后、60后步入老年,中国老年群体高储蓄、低消费的特征悄然改变,而表现出消费意愿高、心态年轻化的新特点,正成为消费市场不可忽视的新群体。
国家统计局数据显示,2018年末,我国60岁及以上老年人口已达2.49 亿,占总人口的17.9%。老年人群规模扩大的同时,其生活方式的变化正引导消费模式逐步转变。中国互联网络信息中心发布报告显示,截至2019年6月,中国网民规模达到了8.54亿,50岁及以上网民群体占了全体网民的13.6%,互联网持续向中老年人群渗透,带来老年人网络购物热情高涨。
“社交媒体的兴盛与移动支付的便捷化,潜移默化地影响着老年群体的消费模式。”付一夫认为,老年人不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付,而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。不仅对新模式、新技术持开放态度,“新老年人”的消费心态也更加年轻化和时尚化,更加注重化妆、衣着等展示型消费。
付一夫分析,以50后、60后为代表的老年人经历过商品市场的丰富和发展,对新观念、新事物更加包容,加之生活条件改善,让他们养成了悦己消费的习惯。此外,医疗、养老等各项社会保障制度不断完善,减轻了他们消费的后顾之忧。
中国老龄协会发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》预计,到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。随着老年群体规模的不断扩大,老年人生活生命质量的提升,我国老龄产业市场潜力巨大,发展前景广阔,有望成为经济发展新增长点。
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责编:贺娟花
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