图书销售或许只是“药引子”

3 图书销售或许只是“药引子”

■记者观察

2019年网店图书零售码洋同比增长24.9%，规模达715.1亿元;实体书店继续呈现负增长，同比下降4.24%，规模为307.6亿元。

光明智库：实体书店规模不断扩张的同时，图书销售仍是网店“风景独好”。实体书店怎样与网络书店“和平共处”，共同发展?

金浩：实体书店受到电商冲击，在所难免。一方面，网络图书对消费者让利，让利成本的很大部分转嫁到了出版环节，而实体书店在这方面处于被动地位。另一方面，电商不断细分化、垂直化发展，向县级、村级客户延伸，而实体书店要占领基层市场份额则要付出更大代价。

同时，实体书店运营成本不断增大，但图书定价的上涨并未与之成正比。加之图书销售毛利率为20%～30%，仅凭定价增长难以抵销高昂的成本压力。

但实体书店与电商平台并非完全对立，两者已经从最初的纯粹价格竞争走向了互补型的差异化竞争，读者可以在网络书店实现“快捷购物、优惠消费、信息整合”，在实体书店实现“文化体验、产品精选、互动消费”。