2018山西公务员考试申论模拟题：微信“摇电视”

 【申论材料】

今年春晚，你是否也在边看电视边摇晃手机，期待着屏幕上“微信红包”的出现?而如今，“摇电视”互动功能已成为微信的常规功能。用户在电视节目直播过程中，通过微信上的摇一摇功能，即可进入电视台预先设置好的互动界面，直接参与节目互动。然而，“微信+电视”的这种模式，到底能摇出什么?这种互动模式是否真正能得到观众认可，是否在一定程度上分散了观众对节目的注意力?

北京电视台春晚工作人员通过今年北京台春晚微信互动的数据分析，得出结论：“这种即时互动的方式一方面帮助节目吸引到了一个非常大的固定人群，而且是偏年轻人群;另一方面，观众在互联网上围绕节目的讨论与反馈也为节目的调整与改进提供了有用信息。”

据了解，微信可以从用户的“摇电视”行为中提取出地理位置、观看时长、节目喜爱度等数据，数据可服务于商业营销模式的创新，也可为电视节目的营销模式提供选择依据，地为不同的人群准备不同的互动方式，提升营销效果;在微信上搜集的数据还可用于电视节目本身的优化调整。中国传媒大学文科科研处教师邓文卿认为，微信“摇电视”很有可能从源头上改变电视的编排方式，并对目前的电视收视率调查带来冲击。

微信与电视的联姻让互联网和电视圈都看到了希望，广告主们也在这场合作中寻找着新的商机。但对观众而言，由于媒介渠道的过度开发带来了大量的广告，必然会让他们从心理上排斥“摇电视”功能。

“摇电视”功能广泛，会有与节目合作的各类酒店、饭店向用户推送预订通道、优惠券或是节目中的菜品，让用户在看节目的同时，可以直接预订并享受优惠等，把节目流量转化为观众真实的消费行为，实现其商业价值。大部分广告投放主认为，微信“摇电视”把原本电视节目的单项信息流变成了多项信息交叉流动，这种信息流通方式的改变所带来的社会及商业价值不可估量。

正是这种难以揣测的商业价值，让资本与节目的绑定会越陷越深。但如果真是这样，电视节目还会好看吗?对此，郎劲松说：“所有媒介融合的创新模式，都应该基于对内容、观众的尊重，所有的技术创新都要以带给用户最好的、最有价值的内容为目标，如果植入广告过多过乱，一定会影响传播效果。如果没有好的商业模式跟进，‘摇电视’难以走远走好。”

“微信+电视”的模式对电视内容打造升级版提出更高要求。想要留住更多的观众，还是要靠精彩的节目、精良的制作、吸引人的节目内容和故事。如何在好看、好聊、好玩儿的多个维度上进行节目模式和商业模式的研发，是“互联网+”时代的一个新课题。