2020贵州军队文职岗位考试申论试题：如何看待破千亿的双十一

昨天你参加了千亿项目吗?没错就是双十一，你“剁手”购买的东西通归纳入了千亿项目。1小时3分59秒，天猫成交额破1000亿。16小时31分12秒，天猫双十一成交总额突破2135亿元，超越去年全天成为新纪录。所以这还仅仅是天猫，将所有的电商平台交易额放置一起，数字还会大的多。

据《人民网》称，已经走过11个年头的“双11”购物节，不仅成为线上线下零售业态重要的促销节点，也成为观察中国消费市场的重要窗口。

笔者从网上的了解到这几个电商平台的交易数额。

2019天猫双十一全天成交总额最终定格在2684亿元，比去年的2135多549亿元。今年参与天猫双十一的用户超过5亿，同比去年双十一全天新增1亿用户。299个品牌跻身“亿元俱乐部”。物流订单达12.92亿。

京东方面公布的数据显示，从11月1日至11月11日，双十一京东全球好物节累计下单金额超2044亿元，较2018年实现大幅超越。这也是京东继今年年中“618”累计下单金额创下2015亿元之后，成交额再一次超过2000亿元。

拼多多暂未发布整体成交额，“我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

拼多多称，11日零点刚过16分钟，平台汽车销量即破1000台;来自贫困地区的农产品销售增速超过220%。11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

苏宁全渠道订单增长76%，12个小时内，35吨的53度飞天茅台很快售罄，SK-II神仙水也售出一个集装箱之多。

线上线下齐过双十一

从《海口日报》发布的信息中来看，十一月份有许多线下商场也在过着双十一的活动，已然成为了消费者购物的狂欢节。

“五折就是五折”“双十一，一降到底”……进入11月，步入市区一些商超，类似电商平台的广告营销语以各种海报的形式进入人们的眼帘。记者在走访市区商场时发现，市区各大线下商超已开始启动优惠促销活动，与线上电商抢客源，各商场、超市等实体消费场所的优惠力度非常大，吸引市民的关注。

除了商场，各大型超市也纷纷推出各种促销活动。11月1日——3日，苏宁易购联动旗下家乐福已率先开启“双十一”提前购活动，在海口各家乐福超市内，推出了买满100元即享进口食品、进口红酒等产品5折的优惠;而在大润发国贸超市，10月30日——11月12日，也推出了全场5折起优惠活动。大润发超市国贸店相关负责人表示，与去年相比，今年该超市有5400种商品参加“双十一”5折起促销活动。目前超市备货充足，届时会延长购物时间，满足消费者购物需求。

为何线下市场也火热?

近年来，网络发展逐渐发达，不同地域和城乡之间的信息鸿沟也依靠着网络来填平了。更多三四线城市和乡村消费者已以获得了和大都市人群同样的消费体验。另外越来越多的商家也开始选择把电商作为最重要的沟通消费者的阵地，以最低的成本触达更多、来自更广大地区的消费者。线下市场依靠着这样的活动逐渐活跃。

《人民日报》认为，　过去两年，淘宝天猫新增用户中，超过70%来自下沉市场。来自京东的数据显示，“双11”期间，京东全站新用户中近四成来自主打拼购的京喜，表现出强大的用户拉新能力，京喜用户中，超过七成来自3—6线下沉新兴市场。