网红经济为何走红

网红经济为何走红

在中国，网红经济有着充分的社会基础。根据百度的《“95后”生活形态调研报告》，中国“95后”人口约为1亿。他们从小与互联网为伴，最爱刷屏、晒生活和吐槽。埃森哲研究显示，超过70%的中国“95后”消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。

互联网经济的兴起，大幅降低了传播成本，让某些主播在短期内获取巨大流量成为可能。一段“魔性”的表演、一曲动人的歌唱，在互联网的助推下，都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。

中国的数字经济发展、移动互联网发展等带来了宏观环境的变化。同时媒体沟通环境、企业广告、消费者也都发生了变化。上海交大安泰经济与管理学院市场营销系副教授周颖认为，网红经济重构了“人货场”，从“人—货—场”变成“货—人—场(线上)”;重构了需求路径，从“需求—产品—消费”，到“内容—需求—消费”;重构商业逻辑，从“找对人”“用对货”“去对地”，变成边看边买“所见所得”;重构传播模型，从卖产品到卖信任。此外，还重构了营销模式，发展出“跟着买”“种草”(向粉丝推荐产品)的营销。