张家界2018年湖南教师招聘考试语文辅导课程（525）

 茅台变得谦虚了，至少公众看到它的谦虚了。

9月9日，贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在贵阳开幕的国际酒类博览会的致辞一反常态，没有空洞的客套话，最大的篇幅是反思。

李保芳自问，“去年，茅台的市值首次超越帝亚吉欧，成为全球烈酒市值第一的企业。这个变化发生之后，我和我的同事们经常反思，除了市值第一，我们还有哪些比帝亚吉欧做得好?”

答案是，茅台酒在市场开拓的国际化程度、企业治理的国际化水准以及品牌传播的跨文化影响能力等方面，与知名跨国酒企仍有相当的差距。

生活中确实总有一些巧合。不到一个月之前，我曾经和同事提到对比茅台集团和帝亚吉欧的话题。我的看法是，帝亚吉欧拥有众多知名品牌，而且真正形成了忠实的跨国际消费群体，抗风险能力是非常强大的。

相信还有更多的人明白茅台集团和帝亚吉欧的区别。也就是说，李保芳只是勇敢地说出了大家心里的担忧，开诚布公而不是讳疾忌医。这种真正落实问题导向思维的作风是值得称赞的，至少比一些口头上说问题导向思维而实际上害怕说问题的“叶公”式人物强。

虽然帝亚吉欧失去了市值的头把交椅，但其销售业绩依然笑傲群雄。2017财年，帝亚吉欧净销售额121亿英镑，增幅为15%;营业利润36亿英镑，上涨25%。折算成人民币，帝亚吉欧去年销售额大概1100亿元左右，是茅台集团的1.44倍。

帝亚吉欧集团是世界第一烈酒帝国，被称为一个掌控世界夜生活的王者。通过一系列并购，帝亚吉欧旗下拥有众多世界顶级烈酒品牌，其中17种品牌居全球酒类百强，洋酒市场份额占全球三分之一，其经营哲学之一是坚持“正确做第一”。

帝亚吉欧和茅台的产品差异很大，两者的战略基本不存在正面交锋的领域，这种“正确做第一”的谦逊态度是值得茅台集团学习的品质。