2018年湖南娄底教师考试招聘辅导备考资料（537）

 作者：中国市场学会理事、经济学教授 张锐

吃着涪陵榨菜，喝着二锅头，出门共享单车，购物拼多多……在有些人看来，时下这些挂在不少人嘴上的口头禅所映射的问题是，因为口袋瘪了，许多老百姓不得不购买和消费那些低价商品，用学术语言来说就是国内市场出现了消费降级。

支撑以上判断似乎也有事实依据，比如低价竞卖平台拼多多一年捞进了2600亿元的销售额，而且有高达3.4亿用户蜂拥而上;还有酿造二锅头的上市公司顺鑫农业今年上半年净利润将同比增长70%以上，而同样是以榨菜作为第一主营业务的上市公司涪陵榨菜同期营业利润也大增77.52%，受此影响，顺鑫农业与涪陵榨菜的股价今年以来双双逆袭创出了100%的涨幅。没有消费需求拉动何来销售业绩?如此多的低价产品及其公司受到热烈拥趸与青睐，又该如何看待?

官方统计数据好像也进一步提供了佐证。今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，尽管同比增长了9.4%，但增速却创下了15年来的最低点，而且除了3月，其余月份增速都降到了10%以下，消费降级的结论似乎已被坐实。事实真的如此吗?

选择低价实用商品是消费心态的升级

但在笔者开来，无论是二锅头还是涪陵榨菜抑或是拼多多与共享单车，它们中任何一种产品都不足以成为消费降级的注解。拿涪陵榨菜来讲，许多人爱嚼这个嘎嘣嘎嘣的东西，也就是个性化消费的表现而已，何况在榨菜王国中，“乌江牌”还是行业的佼佼者，更多的消费者自愿选择更安全更放心的大品牌而远离杂牌与散品，也算得上消费升级的表现吧。其实，就像顺鑫农业的白酒板块过去一年中在全国18个省级区域斥资亿元展开营销布局与市场拓展那样，同期涪陵榨菜的销售费用与研发投入也分别同比增长了40.72%和 241.79%，人家在“微笑曲线”的高端位置拼得那么厉害才有了不错的市场回报，怎么就将这一结果看成消费降级而不是创新必然呢?