电商狂 欢，谁 来分飨？
来源：长理培训发布时间：2019-04-14 18:03:52
2014年的9月，这世界最幸福的人应该都在阿里系了。随着十位意想不到的嘉宾代表敲响了阿里巴巴纳斯达克上市的钟声，传奇男人马云率领着他的淘宝大军，在全球掀起了一股属于“BABA”的狂欢。
而这厢，其他还盯着中国网购市场的电商们依然没有停下自己的脚步。9月份，当当网驭“势”而来，举办“2014当当网服装秋冬新品发布会”，同时公布新的“T台加速计划：扩建时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，创新无线时尚购物体验，一线领先拓展二三线，为高增长的服装业务注入新动力，目标是在6000亿服装市场中拿下600亿。”
T台计划展示攫取服装600亿雄心
2012年下半年，当当网确立服装作为业务新重心，在过去两年初战告捷：连续6个季度增速超过100%，销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。
凭借严格的品牌管控和正品低价，当当时尚服装在北上广等城市消费者中获得特别青睐，目前60%的客户集中于一线城市，这与其他电商形成鲜明的市场差异。
这种品牌认知对当当网也是宝贵的财富，有助于当当服装的下沉计划。在深耕北上广“风水宝地”同时，当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋计划，目标是瞄准二三线市场的中高端客群，这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。
如今，当当网的时尚计划已初步浮出水面，从组建专业时尚编辑买手团队、到联手行业协会扶持原创设计，到无线时尚体验创新，再到从上而下的市场攻势，形成属于自己的独有发展模式，使当当网转型时尚电商底蕴十足。
去年9月，当当网以“界”为主题于北京798举办的服装发布会，率先引爆电商与时尚的跨界风潮，多家电商在今年纷纷跟进；此番，当当网更近一步，以“势”为主题，再次宣告，电商已成为时尚界的新势力。
当当网副总裁邓一飞表示：“从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化，将是当当网以及行业新一轮爆发增长的契机。”
凭借对消费者时尚需求的准确洞察，当当网正在积极部署全新的时尚加速计划，从内到外，打造新当当。
在现有的业务团队之外，当当网正在扩建专业的时尚编辑团、买手团队、视觉体验和用户体验团队，他们将是时尚趋势的温度计和顾问向导。当当在内部还颁布了22条军规，指引提升员工的时尚意识。在9月15日上线当当买手店，首批精选ZARA、GAP、优衣库、暇步士等正品新款，以一折起力度销售。其他国际知名设计师品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当网。
与此同时，占领无线时尚购物的制高点，是当当网时尚计划关键棋子。中国超过60%的网民是通过移动互联网上网，当当网服装新客有50%来自无线。无线和服装是当当网今明两年最重要的发展支点，两大部门正在合力突破打造与PC端截然不同的展现方式和购物体验。
9月下旬，当当网已经在手机客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”，为用户打造最专业的手机购物体验。
湘公网安备:43011102000856号 
点击加载更多评论>>