文化论文：会展与旅游业融合发展研究

 摘要：现今会展业对全球范围的经济影响越来越不容小觑，判断一个城市甚至国家的经济发达与否可以看其的会展产业是否成熟，会展行业俨然已经成为一个衡量城市和国家发展状况的标准。

关键字:会展,旅游,融合

一、引论（1500）

随着会展业与旅游业在我国的蓬勃发展，

（一）会展业内涵及其发展

1.会展业的基本内涵

过聚荣的《会展概论》一书中指出会展业是指服务贸易行业，内容涉及信息、交通、城建及旅游发展等。史国祥的《会展导论》则认为会展业是企事业的实体结合，这些企事业是以会展和服务为职业。

会展产业是会展活动发展到一定阶段形成的，它既是一门系统工程、综合经济，又是一门特殊的服务行业。

2.会展业发展状况

2.1国外会展业发展概况

国际会展业是国际经济中的重要组成部分，这一产业构成了非常巨大的市场，对经济的关联带动作用非常明显。早在20世纪中叶，发达国家的会展业就开始作为一个独立产业登上舞台，至今已经形成了专业化的分工体系。

欧洲是世界会展业的发源地，会展经济整体实力最强，规模最大。德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。其中，在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一号的会展强国。德国现有23个大型展览中心，展览总面积达240万平方米，世界最大的4个展览中心，德国占了3个。

北美也是世界会展业的发展重地，每年举办的展览会近万个，净展出面积约4600万平方米，参展商120万，观众近7500万，创造了巨大的直接收益和间接效益。

近年来，亚洲的会展经济也增长得十分迅速，规模仅次于欧美。其中，新加坡政府对会展业的发展非常重视，再加上本身的交通、通信等基础设施发达，及较高的服务水准和英语普及率，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。

2.2国内会展业发展状况

我国会展业近几年得到快速发展，北京、上海、广州成为重点会展城市。进入90年代，不少大中城市十分重视大型会展的举办，如广州进出口商品交易会、大连国际时装节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、上海双年展、烟台亚太经合组织中小企业经济合作洽谈会、厦门中国投资洽谈会、北京国际汽车工业展览会等展会，都已经办成定期化、规范化的大型国际性会展活动，取得了显著效果。

（二）旅游业内涵及其发展

1.旅游业的基本内涵

旅游业又称旅游产业，与其他产业不同，旅游产业不是单一的，而是由多种产业组成，具有多样性和分散性的一个产业群。其涉及范围之广，依赖条件之多，

旅游业是凭借旅游资源、旅游设施为条件，以旅游者为对象，通过满足其需要、适应其心理而取得经济和传扬文化的一种综合性产业。

2.旅游业发展状况

中国旅游业虽然起步较晚，但伴随国民经济的飞腾，旅游产业也迅速发展起来，成为国民经济中不可或缺的一部分。旅游经济的加速发展，旅游总收入的高速增长，使旅游产业成为了第三产业的经济支柱。

从2012年全年的整体情况来看，国内游人数总计29.57亿人次，同比增长11.96%。2012年全年国内游收入为2.27万亿元，同比增长17.61%。收入增速有较大幅度的下滑，其中城镇居民国内游花费占到旅游收入的77.9%，农村居民国内游花费占到22.1%，分季度来看一季度和四季度国内游收入占比较大。全年国内旅游人均消费为767.1元/次，比上年同期的731.3元/次，增加35.8元，增长4.9%。

在出境旅游市场方面，根据《2013年Q3中国出境旅游季度报告》显示，2013年上半年出境人数增长了18%，其中87%的旅行社三季度出境旅游也呈现了增长。在出境旅游线路产品方面，二季度主要以韩国、东南亚、海岛为主，长线路主要以欧洲为主。

在影响出境旅游的市场因素方面，首先，人民币持续升值，进一步刺激了游客对出境旅游产品消费的意愿。其次，一些目的地国家对中国游客的签证手续进行简化，航空公司增开新的航班和航线，也在一定程度上吸引了更多中国游客出境旅游。

自从我国的旅游产业加入世贸组织，开始了新一轮的对外开放，国内外的旅游进程都逐渐加快，与国际市场接轨，使我国的旅游业成为全球经济产业中最具活力的"朝阳产业"。

（三）融合概念及其发展

融合是指将两种或多种不同的事物合成一体。产业融合则是指两个或两个以上的不同产业或者同一产业内的不同行业相互渗透，相互交叉，融为一体，形成新产业的动态发展过程。

在20世纪70年代末，日本NEC公司提出了"电脑与通信（Computer and communications,简称C&C）"的公司口号，最早的产业融合概念随之诞生。学术界对产业融合的讨论，也是源于数字技术的出现而导致的产业交叉现象。随着经济、技术的发展，产业融合已逐渐出现在各行各业，融入我们的生活当中。

（四）会展与旅游业融合的概念界定（概念辨析：会展与旅游业融合PK会展旅游）

二、会展与旅游业融合发展的过程分析

（一）会展业与旅游业的融合动因

1、会展业与旅游业的产业关联性特征

2、会展业与旅游业的发展条件解析

2.1

（二）会展业与旅游业的融合路径

1、形象共享品牌融合

2、会展业与旅游业业务融合

3、会展产品旅游化融合

4、会展场馆多元化利用融合

（三）会展业与旅游业融合的SWOT分析

1、优势分析

2、劣势分析

3、机会分析

4、威胁分析

（四）中国会展与旅游融合发展的优化模式构建

1、国外会展与旅游业的融合经典模式

2、适应中国国情的会展业与旅游业的融合模式构想会展与旅游业融合发展研究

摘要：现今会展业对全球范围的经济影响越来越不容小觑，判断一个城市甚至国家的经济发达与否可以看其的会展产业是否成熟，会展行业俨然已经成为一个衡量城市和国家发展状况的标准。与此同时，

一、引论（1500）

随着会展业与旅游业在我国的蓬勃发展，

（一）会展业内涵及其发展

1.会展业的基本内涵

过聚荣的《会展概论》一书中指出会展业是指服务贸易行业，内容涉及信息、交通、城建及旅游发展等。史国祥的《会展导论》则认为会展业是企事业的实体结合，这些企事业是以会展和服务为职业。

会展产业是会展活动发展到一定阶段形成的，它既是一门系统工程、综合经济，又是一门特殊的服务行业。

2.会展业发展状况

2.1国外会展业发展概况

国际会展业是国际经济中的重要组成部分，这一产业构成了非常巨大的市场，对经济的关联带动作用非常明显。早在20世纪中叶，发达国家的会展业就开始作为一个独立产业登上舞台，至今已经形成了专业化的分工体系。

欧洲是世界会展业的发源地，会展经济整体实力最强，规模最大。德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。其中，在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一号的会展强国。德国现有23个大型展览中心，展览总面积达240万平方米，世界最大的4个展览中心，德国占了3个。

北美也是世界会展业的发展重地，每年举办的展览会近万个，净展出面积约4600万平方米，参展商120万，观众近7500万，创造了巨大的直接收益和间接效益。

近年来，亚洲的会展经济也增长得十分迅速，规模仅次于欧美。其中，新加坡政府对会展业的发展非常重视，再加上本身的交通、通信等基础设施发达，及较高的服务水准和英语普及率，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。

2.2国内会展业发展状况

我国会展业近几年得到快速发展，北京、上海、广州成为重点会展城市。进入90年代，不少大中城市十分重视大型会展的举办，如广州进出口商品交易会、大连国际时装节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、上海双年展、烟台亚太经合组织中小企业经济合作洽谈会、厦门中国投资洽谈会、北京国际汽车工业展览会等展会，都已经办成定期化、规范化的大型国际性会展活动，取得了显著效果。

（二）旅游业内涵及其发展

1.旅游业的基本内涵

旅游业又称旅游产业，与其他产业不同，旅游产业不是单一的，而是由多种产业组成，具有多样性和分散性的一个产业群。其涉及范围之广，依赖条件之多，

旅游业是凭借旅游资源、旅游设施为条件，以旅游者为对象，通过满足其需要、适应其心理而取得经济和传扬文化的一种综合性产业。

2.旅游业发展状况

中国旅游业虽然起步较晚，但伴随国民经济的飞腾，旅游产业也迅速发展起来，成为国民经济中不可或缺的一部分。旅游经济的加速发展，旅游总收入的高速增长，使旅游产业成为了第三产业的经济支柱。

从2012年全年的整体情况来看，国内游人数总计29.57亿人次，同比增长11.96%。2012年全年国内游收入为2.27万亿元，同比增长17.61%。收入增速有较大幅度的下滑，其中城镇居民国内游花费占到旅游收入的77.9%，农村居民国内游花费占到22.1%，分季度来看一季度和四季度国内游收入占比较大。全年国内旅游人均消费为767.1元/次，比上年同期的731.3元/次，增加35.8元，增长4.9%。

在出境旅游市场方面，根据《2013年Q3中国出境旅游季度报告》显示，2013年上半年出境人数增长了18%，其中87%的旅行社三季度出境旅游也呈现了增长。在出境旅游线路产品方面，二季度主要以韩国、东南亚、海岛为主，长线路主要以欧洲为主。

在影响出境旅游的市场因素方面，首先，人民币持续升值，进一步刺激了游客对出境旅游产品消费的意愿。其次，一些目的地国家对中国游客的签证手续进行简化，航空公司增开新的航班和航线，也在一定程度上吸引了更多中国游客出境旅游。

自从我国的旅游产业加入世贸组织，开始了新一轮的对外开放，国内外的旅游进程都逐渐加快，与国际市场接轨，使我国的旅游业成为全球经济产业中最具活力的"朝阳产业"。

（三）融合概念及其发展

融合是指将两种或多种不同的事物合成一体。产业融合则是指两个或两个以上的不同产业或者同一产业内的不同行业相互渗透，相互交叉，融为一体，形成新产业的动态发展过程。

在20世纪70年代末，日本NEC公司提出了"电脑与通信（Computer and communications,简称C&C）"的公司口号，最早的产业融合概念随之诞生。学术界对产业融合的讨论，也是源于数字技术的出现而导致的产业交叉现象。随着经济、技术的发展，产业融合已逐渐出现在各行各业，融入我们的生活当中。

（四）会展与旅游业融合的概念界定（概念辨析：会展与旅游业融合PK会展旅游）

二、会展与旅游业融合发展的过程分析

（一）会展业与旅游业的融合动因

1、会展业与旅游业的产业关联性特征

2、会展业与旅游业的发展条件解析

2.1

（二）会展业与旅游业的融合路径

1、形象共享品牌融合

2、会展业与旅游业业务融合

3、会展产品旅游化融合

4、会展场馆多元化利用融合

（三）会展业与旅游业融合的SWOT分析

1、优势分析

2、劣势分析

3、机会分析

4、威胁分析

（四）中国会展与旅游融合发展的优化模式构建

1、国外会展与旅游业的融合经典模式

2、适应中国国情的会展业与旅游业的融合模式构想